დღეისათვის საკუთარი ონლაინ-მაღაზია — უბრალოდ პრესტიჟის ამბავი ან ფუფუნება არ გახლავთ, აუცილებელია. უფრო მეტიც, დღეს არსებობს სრულფასოვანი ონლაინ-მაღაზიები, რომლებსაც არაა აქვთ რეალური მაღაზიები. მაგრამ შორეულ 1997 წელში ცოტა ვინმე თუ ფირქობდა ასეთი სახის მაღაზიებზე და მაქსიმუმ, რასაც წვდებოდა ფანტაზია — ინტერნეტში საკუთარი კატალოგის გამოქვეყნება გახლდათ.
პირველი ამ საქმეშიც Apple გახლდათ, რომელმაც მსოფლიოს წარმოუდგინა საკუთარი ონალინ-მაღაზია, სადაც აშშ ნებისმიერ მცხოვრებს შეეძლო კომპიუტერის შეკვეთა.
რათქმაუნდა, მომხმარებლები ფრიად კმაყოფილნი დარჩნენ Apple-ის მხრიდან ამ ნაბიჯით. თუმცა რესელერებს ეს იდეა ფრიად არ მოეწონათ.
საკუთარი ონლაინ-მაღაზია კომპანია Apple-მა 1997 წლის 8 ნოემბერს გახსნა.